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中秋节品牌营销推广套路!

获客方法 2019-09-03 37 admin
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中秋,中国四大传统节日之一,向来是传承中华文化的好日子。当然,也是品牌营销最好的节日借势日子。

历史悠久的中秋节,承载着中国人亘古不变对团圆的期盼。打“感情牌”似乎是最好的选择,不过,也容易陷入创意同质化,流于平庸,最终不会产生多大的效果。

那中秋营销还能怎么玩呢?这一两年来,国潮、国漫的火爆,或许能够带来不一样的思路。

天猫X9大老字号

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自天猫“国潮来了”开始,国潮的风又越刮越大。于是,许多品牌秉持着“让中秋· 更国潮”的心态高调行动,从中华上下五千年文化中汲取灵感,定制团圆礼盒,合力给消费者带来视觉和味觉双重盛宴。

中秋节品牌营销推广套路!

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从设计风格上来看,并没有落入俗套的走纯中国古典风,而是古典与现代,甚至是欧式相结合的风格,让人耳目一新。

从包装创意上来看,月饼盒包包不输给时尚大牌,背上它们出门分分钟就能被街拍,犹如让人欣赏到了一组时尚大片。

小罐茶X56个民族

小罐茶献礼70周年,隆重推出6拼18罐装中秋定制款。

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56民族“大团圆”设计理念,6款中国名茶,5位制茶大师监制。在一起,就是团圆。

良品铺子X敦煌博物馆

良品铺子紧随其后,近日联合敦煌博物馆、知名华人设计师潘虎团队,发布了零食届首款敦煌IP联名月饼礼盒:“良辰月”系列。

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礼盒灵感,源自敦煌·莫高窟壁画。

李子柒×国家宝藏

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取一缕月光,封存于盒中。将花灯与皮影戏结合,四层纸雕层层各有不同。

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把手机或LED灯放入其中,精雕细琢的场景就通过透光纸而来,将故事娓娓道来。

万家灯火x月光宝盒

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这不是西游记里的月光宝盒,这里装的是万家灯火。每一个窗口都是家的入口,窗户里演绎着不同的故事。

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所谓团圆,就是回到我们熟悉的那个家去,成为某个窗口里的一个剪影。

月满颐和

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每一个盒子是一盏小灯,比月色更有温度的是人间灯火。

迪士尼

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迪士尼率先上新快乐馨意月饼礼盒,巧借中国折扇造型,寓意祥和美好。

喜茶

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灵感中秋,喜茶相伴。

五芳斋国漫动画片《过桥记》

这支动画片用皮影戏的方式向人们讲述了一个过桥的故事,俏皮的语言碰撞上中国的传统文化,使得整个短片的基调变得轻松活泼。

宜芝多穿越回《上海制造》的年代

中秋即将来临之际,宜芝多邀请《138种食材的奇妙旅行》、《舌尖上的中国2》分集导演陈硕拍摄了一支1分钟短片。短片跨越时代,从三四十年代老上海,到七八十年代的新上海,再到高楼林立的当代上海,展现了月饼和中秋和上海之间的情感关系。

据2018年《中国新生代时尚消费白皮书》显示:中国新生代消费者的全球化属性越来越强,“艺术”“街头潮流”是最受各个年龄段喜爱的文化元素,紧随其后的是“中国文化”。

这两年国潮、国漫、国宝等等受到了年轻人的热烈追捧,各种品牌跨界活动也得到了热烈的响应,往往是抢购一空。中国传统文化成为了新一代消费者的审美自信体现,对于品牌来说,通过对传统文化的融合,让其能够更好的与年轻人走到一起。

1、借势海报

每逢节日,借势海报成为了必不可少的一种营销方式。然而今年的中秋海报没有了过去“玩文字游戏”、“走创意擦边球”的风格。就连“借势海报之王”杜蕾斯也要从流量派转型实力派。

今年的借势海报总结起来几个关键词:时尚、古典、大气,将中国传统节日带向了一个时尚潮流方向,让它不再变得过于传统,与年轻人格格不入。

2、广告视频

广告界网红五芳斋选择了国漫,做了一个很有意思的动漫广告;宜芝多选择了回到七八十代的上海,一股浓郁的旧上海怀旧风。

无论是国漫风,还是复古风,都抛开了过去最常见的与亲人团聚的营销方式,给人一种新鲜感。对于当下的年轻人来说,追求个性,创新的品牌才能真正打动他们,这或许是今年中秋品牌营销的一个走向。

 

作者: 麦子明

来源:营销官


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